中新网厦门11月29日电 (记者 杨伏山)第31届中国国际广告节28日在厦门启幕。来自全国各地乃至全球的广告行业精英齐聚一堂，共同探讨行业发展新趋势，见证广告行业创新力量的汇聚与碰撞。

第31届中国国际广告节28日启幕。中国广告协会供图

由中国广告协会主办，厦门市人民政府和国际广告协会支持的本届广告节，共吸引千余家国际国内企业参展参会。

当前，广告行业正处于以新质生产力为引领的品牌高质量发展阶段。根据国家市场监管总局日前公布的广告业数据显示，今年前三季度，中国广告业保持较快增长，全国857户广告业头部企事业单位实现广告业务收入11298.7亿元，同比增长6.1%。在新发展阶段，如何借助新质生产力加速品牌创新、引导消费升级，已成为广告行业亟待深入探索的重要课题。

国家市场监管总局原副局长马正其在开幕式致辞中说，今年以来，经济实现回升向好，广告行业作为新质生产力代表，也在其中发挥了“晴雨表”和“助推器”的重要作用。

他提到，国家市场监管总局发布的《2023年度中国广告业发展指数报告》显示，2023年全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入高达1.3万亿元，较上年增长17.5%，远超中国 GDP增长率，持续稳居世界第二大广告市场。广告业的新质生产力加快形成，大数据、人工智能、云计算、物联网等广告领域的应用不断加强，产业数字化创新升级稳步推进。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华称，当前中国物质财富显著增长，商品市场呈现多元且丰富，产品销售及品牌营销成为企业发展核心挑战。广告作为营销策略的关键环节，在服务实体经济、拉动消费需求、塑造品牌形象方面扮演着越来越重要的角色。

今年是中国国际广告节在厦门举办的第五年。以“琴岛之城，谱写广告新篇章；鼓浪之滨，推动品牌快成长”为主题的中国国际广告节，汇聚行业专业人士、企业家和行业领袖，在广告节期间交流思想、洽谈合作，不仅彰显新时代中国广告高质量发展的深刻内涵与广阔外延，更体现广告行业兼容并蓄、守正创新的精神风貌。

国际广告协会(IAA)主席兼全球总裁 Sasan Saeidi在通过视频特别致辞时表示，中国一直是 IAA的重要成员和紧密伙伴。他期待在2025年，IAA能与中国广告协会在创意、学习、创新、可持续性等多个关键领域开展更为深入和紧密的合作。

开幕式后，主论坛、广告市场共治论坛、品牌国际化论坛等一系列精彩纷呈的活动依次展开。主论坛上，来自政府部门、企业界和媒体平台的众多嘉宾围绕“洞察跃迁·砥砺前行”的主题，深入探讨广告与品牌营销领域的前沿趋势、创新策略和实践经验。

本届广告节吸引众多行业精英和创新力量，通过多场大型活动、近20场论坛及分享会、7个专业展览、5场资源推介和发布会，以及其他工作会议，全面展示广告行业的前沿技术、创新理念和未来发展机遇，推动广告产业链各环节的深度合作与创新实践，为品牌营销探索新的发展路径。

此外，本届广告节新增“标准·认证+”论坛，以“高端品质，乐享生活”为主题，展现企业的发展应围绕满足消费者需求展开，为消费者创造更好的生活体验。(完)